Supermarketurile, obligate să reducă mărcile proprii

Un proiect de act normativ depus recent la Senat propune modificarea Legii Concurenţei în sensul limitării comercializării produselor sub marcă proprie (private label) în supermarketuri şi hipermarketuri, iniţiatorii invocând că este nevoie de restabilirea echilibrului pe piaţa de retail.
Proiectul, iniţiat de mai mulţi parlamentari AUR, propune limitarea vânzării produselor „marcă proprie” la maximum 20% din totalul vânzărilor.
În sprijinul aprobării proiectului de act normativ, iniţiatorii au invocat faptul că „piaţa comerţului cu amănunt:ul din România, în special în sectorul alimentar, este caracterizată de o concentrare accentuată, dominată de un număr restrâns de operatori economici de talie internaţională”.
În opinia iniţiatorilor, aceşti operatori deţin o poziţie dominantă în anumite regiuni şi categorii de produse, fapt ce le permite să influenţeze în mod semnificativ structura ofertei de pe piaţă. „Unul dintre instrumentele principale utilizate de aceşti retaileri este promovarea masivă a produselor sub marcă proprie. Această strategie, deşi generează beneficii imediate pentru consumatori prin preţuri reduse, are efecte negative asupra ecosistemului concurenţial, a producătorilor autohtoni şi a diversităţii produselor disponibile pe piaţă”, susţin iniţiatorii.
Amintim că ultimele studiile de piaţă arată că românii alocă aproximativ un sfert din valoarea totală a unui coş de cumpărături pentru produsele de marcă proprie, care sunt, în medie, cu 30% mai ieftine decât produsele de brand.  Inclusiv comercianţii non-alimentari se concentrează tot mai mult pe propriile produse. De exemplu, farmaciile.