Şmecherie de Bucureşti: A cerut exclusivitate pe numele Braşovului

O firmă din Ilfov care produce bere a încercat să înregistreze pe numele său, la OSIM, etichete şi denumiri care fac referire la Braşov, deşi compania nu are nicio legătură cu acest municipiu.
Recent, la registrul mărcilor OSIM au fost depuse de către o firmă din judeţul Ilfov - SC Bere Bucureşti de Cartier SRL - două cereri prin care a încercat să obţină protecţia exclusivă pentru mărcile „Bere Braşov Postăvaru” şi „Bere Braşov Tâmpa”, fără ca aceasta să aibă vreo legătură economică, istorică sau geografică cu municipiul Braşov.
Cererile, depuse în 14 mai 2025, vizează etichete şi denumiri ce fac trimitere directă la identitatea vizuală şi simbolurile Braşovului — munţii Postăvaru şi Tâmpa — şi utilizează explicit numele oraşului în scop comercial. Într-un moment în care Braşovul a câştigat o reputaţie naţională şi internaţională prin turism, cultură şi produse locale autentice, folosirea acestor denumiri de către o entitate exterioară oraşului riscă să creeze confuzie în rândul consumatorilor şi să erodeze credibilitatea brandurilor locale autentice, potrivir experţilor.  „Primăria Braşov este deja informată, a reacţionat foarte prompt şi deja face demersuri legale pentru contestarea şi respingerea acestor mărci la OSIM. Este o măsură necesară pentru a proteja valorile locale şi identitatea oraşului”, a declarat Radu Bozocea, partener agentia de proprietate intelectuală Weizmann & Partners.
Instrumente de monitorizare precum cele oferite de inregistrare-marci.ro permit alertarea rapidă asupra oricărei cereri care conţine termeni-cheie (ex. „Braşov”, „Tampa”, „Postăvaru”) şi pot face diferenţa între protecţie şi pierdere.
Folosirea numelui „Braşov” de către firme fără legătură cu oraşul nu este doar o chestiune de marketing înşelător, ci o problemă de proprietate identitară. Cazul mărcii „Bere Braşov” reaminteşte tuturor celor care deţin branduri locale puternice că protecţia începe cu înregistrarea — dar continuă cu monitorizarea.
Firma bucureşteană a mai cerut, în urmă cu trei ani, înregistrarea la OSIM a unor denumiri care conţineau numele a patru cartiere celebre din capitală - Pantelimon, Drumul Taberei, Dristor, Berceni, nume pe care voia să le folosească pentru berea „Bucureşti de cartier”.
Solicitările la OSIM sunt monitorizate şi, în momentul în care apar anumiţi termeni, sunt anunţate entităţile interesate în protejarea denumirilor.
 Primăria Braşov a reacţionat la scurt timp după depunerea cererii.  „Nu este normal ca un agent economic care nici măcar nu are nicio legătură cu oraşul nostru să se folosească de simbolul unei comunităţi şi ceea ce reprezintă identitatea pentru o astfel de comunitate. Tocmai de aceea am făcut o poziţie ca să nu îi se accepte înregistrarea acestei mărci, pentru că Braşovul este al braşovenilor şi nu poate fi transformat într-o imagine a unui agent economic pentru a-şi promova produsele”, a declarat purtătorul de cuvânt al Primăriei Braşov, Sorin Toarcea.
Firma „Bere Bucureşti de Cartier” a înregistrat anul trecut, potrivit termene.ro, o cifră de afaceri de 275.717 lei, cu un profit de 94.378 lei. Firma, care produce bere artizanală, a raportat un singur angajat în anul 2024.