Regalina a renunţat la istorica „găină cu coroană”

Producătorul de ouă Regalina din Râşnov, prezent pe piaţă din 1994, a lansat o nouă identitate de brand, dezvoltată de agenţia de creaţie Grin din Braşov. Schimbarea de branding scoate din prim-plan simbolul istoric al mărcii, găina cu coroană, şi înlocuieşte eticheta unică de până acum cu un sistem de ambalaje diferenţiate cromatic, pe formate. Decizia are la bază lizibilitatea la raft şi poziţionarea brandului în acord cu aşteptările unui public din ce în ce mai dinamic. 
Vechiul ambalaj cuprindea găina cu coroană, o etichetă densă şi formula „ouă nobile de Râşnov, de la găini crescute în condiţii boiereşti”, elemente dificil de parcurs în cele câteva secunde în care cumpărătorul ia decizia de achiziţie.
„Găina cu coroană a fost simbolul după care ne recunoşteau clienţii, deci nu am renunţat uşor la ea. Am făcut-o pentru că un ambalaj trebuie înţeles dintr-o privire, iar ceea ce contează cu adevărat, producţia montană şi filiera controlată de la furaj până la raft, merita spus limpede”, susţin Ionuţ şi Vlad Neagu, CEO ai companiei.
Noua identitate păstrează elementele consacrate, Castelul Bran, munţii şi găinile, dar le mută în fundal. Fiecare format de produs primeşte o culoare proprie, turcoaz, roz, verde sau portocaliu, iar informaţiile relevante la cumpărare, numărul de ouă, mărimea şi codul de creştere, sunt grupate în plăcuţe distincte. Sistemul include un wordmark nou şi sloganul „Bun gust şi pasiune din 1994”.
Potrivit agenţiei, vechiul design plasa marca într-o zonă tradiţională nediferenţiată, în contrast cu evoluţia companiei.
„Am plecat de la poze cu ouă şi am ajuns la ce înseamnă un ou pentru un om, în fiecare zi. Pentru o familie. Am scos oul din castel şi l-am adus în comunitate”, spune Alexandru Viţalariu, co-fondator al agenţiei Grin.
Regalina produce ouă la Râşnov din 1994, sub certificarea „Produs Montan”, cu un lanţ integrat care acoperă fermele, producţia de furaje, ambalarea şi distribuţia. Găinile sunt crescute la sol, în ferme montane, iar ouăle, în sortimente M, L şi XL, ajung atât în retail, cât şi în HoReCa, în formate de la 6 până la 180 de ouă.