Nemţii de la Kaufland nu beau Coca-Cola

Autor:

Publicat la 09 august 2014

Retailerul german Kaufland , care are un magazin şi în Braşov, comercializează în magazinele din România doar două dintre produsele gigantului Coca Cola, respectiv Coca Cola la 2,5 litri şi Fanta portocale la 2,5 litri. „Începând cu data de 11 august va fi disponibil în magazine şi Coca Cola Zero la 2,5 litri”, spun reprezentanţii Kaufland.

Cele două parţi nu au semnat în prezent reluarea colaborării pe toate tipurile de produse, potrivit reprezentanţilor Kaufland care nu înaintează însă niciun termen privind momentul când toate brandurile Coca Cola vor reveni pe rafturi. Cele două părţi se află în această situaţie de mai multe luni.

„La ora actuală nu am semnat un nou acord cu compania Coca Cola”, precizează reprezentanţii reţelei germane cu peste 90 de hipermarketuri cu preţuri mici în România şi cu afaceri de peste 1,6 miliarde de euro în 2013

Contractul dintre cel mai important retailer din România şi liderul pieţei locale de băuturi răcoritoare are o valoare de câteva zeci de milioane de euro. Coca Cola are în portofoliu produse sub branduri precum Fanta, Sprite, Coca Cola sau Dorna.

Kaufland, companie care a intrat pe piaţa din România în 2005, este activă pe formatul hipermarketurilor, însă spre deosebire de competitorii săi precum Auchan sau Carrefour, are şi politică de discount, focusul companiei fiind pe preţ. Mai mult, magazinele sale au între 2.000 şi 5.500 mp, în timp ce ale competiţiei depăşesc uneori şi 10.000 mp.

În contextul în care politica germanilor este să aibă pe rafturi produse cu preţuri cât mai mici, ei au pariat puternic pe mărci private, produse no name care concurează cu branduri cunoscute. Acestea au preţuri cu până la 30% mai mici decât ale brandurilor consacrate deoarece compania nu are costuri de marketing, iar cele de ambalare sunt foarte mici. Germanii au propriile produse şi pe segmentul băuturilor răcoritoare, acestea concurând direct cu cele ale brandurilor cunoscute precum Coca Cola sau Pepsi.

+0 -1

Comentarii

Nicolai Barbulescu

2014-08-09 07:06:13

Probabil stiu ei dece,Coca-cola nu este sanatoasa uitativa la Americani si la copii obezi dein tara noastra,o bautura care contine mult zahar si nu-ti potoleste setea.

Adaugă un comentariu

Din aceeași categorie

Vânzări - Auto - 26 aprilie 2024

Vând Chevrolet Aveo pentru programul Rabla, acte în totalitate în regulă. Tel. 0720 960 577.
2024-04-26 citeste mai mult
De la multinațională la privat- o nevoie de emancipare profesională!

Cu o experiență de peste 20 de ani în conducerea echipelor din industria de retail, Constantin Brutaru a ales să se alature echipei DO Security, operator privat, specializat în domeniul de securitate și pază, în funcția de director comercial și dezvoltare.
2024-04-26 citeste mai mult
De la Braşov – cu 60 km/oră, după Sighişoara - 150 km/oră

Viteza trenurilor pe tronsonul Braşov – Sighişoara abia dacă atinge pe unele porţiuni circa 60 km/oră, în vreme ce pe tronsonul deja modernizat, Sighişoara – Simeria, aceasta[...]
2024-04-26 citeste mai mult
Braşovenii de la Romarg, afaceri în creştere cu 25%

Compania românească Romarg, specializată în furnizarea serviciilor de găzduire web şi înregistrare domenii din România, a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri[...]
2024-04-26 citeste mai mult
A13, Sibiu-Făgăraş: „Execuţia va începe în acest an, cu siguranţă“

Concernul de firme turceşti care lucrează la construcţia Autostrăzii Sibiu-Făgăraş, parte din cea de-a doua autostradă a Moldovei, A13, a devansat deja graficul fazei de proiectare
2024-04-26 citeste mai mult