Nemţii de la Kaufland nu beau Coca-Cola

Autor:

Publicat la 09 august 2014

Retailerul german Kaufland , care are un magazin şi în Braşov, comercializează în magazinele din România doar două dintre produsele gigantului Coca Cola, respectiv Coca Cola la 2,5 litri şi Fanta portocale la 2,5 litri. „Începând cu data de 11 august va fi disponibil în magazine şi Coca Cola Zero la 2,5 litri”, spun reprezentanţii Kaufland.

Cele două parţi nu au semnat în prezent reluarea colaborării pe toate tipurile de produse, potrivit reprezentanţilor Kaufland care nu înaintează însă niciun termen privind momentul când toate brandurile Coca Cola vor reveni pe rafturi. Cele două părţi se află în această situaţie de mai multe luni.

„La ora actuală nu am semnat un nou acord cu compania Coca Cola”, precizează reprezentanţii reţelei germane cu peste 90 de hipermarketuri cu preţuri mici în România şi cu afaceri de peste 1,6 miliarde de euro în 2013

Contractul dintre cel mai important retailer din România şi liderul pieţei locale de băuturi răcoritoare are o valoare de câteva zeci de milioane de euro. Coca Cola are în portofoliu produse sub branduri precum Fanta, Sprite, Coca Cola sau Dorna.

Kaufland, companie care a intrat pe piaţa din România în 2005, este activă pe formatul hipermarketurilor, însă spre deosebire de competitorii săi precum Auchan sau Carrefour, are şi politică de discount, focusul companiei fiind pe preţ. Mai mult, magazinele sale au între 2.000 şi 5.500 mp, în timp ce ale competiţiei depăşesc uneori şi 10.000 mp.

În contextul în care politica germanilor este să aibă pe rafturi produse cu preţuri cât mai mici, ei au pariat puternic pe mărci private, produse no name care concurează cu branduri cunoscute. Acestea au preţuri cu până la 30% mai mici decât ale brandurilor consacrate deoarece compania nu are costuri de marketing, iar cele de ambalare sunt foarte mici. Germanii au propriile produse şi pe segmentul băuturilor răcoritoare, acestea concurând direct cu cele ale brandurilor cunoscute precum Coca Cola sau Pepsi.

+0 -1

Comentarii

Nicolai Barbulescu

2014-08-09 08:06:13

Probabil stiu ei dece,Coca-cola nu este sanatoasa uitativa la Americani si la copii obezi dein tara noastra,o bautura care contine mult zahar si nu-ti potoleste setea.

Adaugă un comentariu

Din aceeași categorie

Prestări servicii - 2026

Reparaţii acoperişuri, dulgherie, placare, polistiren. Ne deplasăm şi pentru reparaţii mici.
2026-09-11 citeste mai mult
Transformarea Hotelului Capitol în Mercure: 2 ani de întârziere, un nou împrumut de 13,5 milioane de euro

Acţionarii companiei Aro Palace vor decide pe 21 septembrie posibilitatea contractării unui împrumut de 13,5 milioane de euro pentru continuarea investiţiilor la Hotelul Mercure care va lua[...]
2026-09-11 citeste mai mult
Braşovul, judeţul care a angajat cel mai mult anul acesta. Îl întrece doar capitala

Din cele aproape 150.000 de joburi postate din ianuarie şi până acum pe eJobs.ro, 71.000 au fost pentru Bucureşti, capitala înglobând, astfel, aproape jumătate din oferta totală[...]
2026-09-11 citeste mai mult
Aeroportul Braşov a semnat contractul pentru energia solară: 3 megawaţi putere maximă, 6 megawaţi capacitate de stocare

Directorul general al Regiei Autonome „Aeroportul Internaţional Braşov - Ghimbav” (AIBG), Daniel Micu, a anunţat că luni, 7 septembrie, a semnat contractul de finanţare a proiectului[...]
2026-09-11 citeste mai mult
Săcele vrea să rămână pe harta staţiunilor turistice

Municipiul Săcele îşi pregăteşte dosarul pentru reatestarea ca staţiune turistică de interes local, statut dobândit în octombrie 2020. Pentru a se asigura că îndeplineşte[...]
2026-09-11 citeste mai mult