Magazinele Kenvelo îşi schimbă denumirea în KVL

Magazinele Kenvelo vor trece printr-un proces de rebranding, urmând să îşi schimbe numele în KVL. Experienţa Kenvelo, spune Philippe Besadoux, directorul general, l-a învăţat unde să nu deschidă magazine, astfel că în cazul celorlalte branduri pe care le manageriză (LeeCooper, TimeOut. La Mim) nu a operat închideri. Sub brandul LeeCooper sunt 30 de magazine, fiind acoperite toate poziţiile-cheie din piaţă, crede Besadoux. Astfel, în acest an nu sunt planificate deschideri. „La Mim (brand adus la finalul anului trecut, n.red.) avem trei magazine şi mai deschidem unul în Constanţa. Mai negociem şi cu alte galerii comerciale pentru că acesta este targetul nostru, nu mergem în malluri”. Brandul se adresează persoanelor cu venituri sub medie, având concurenţi direcţi retaileri precum H&M sau C&A. „Nu ne-am stabilit planul de expansiune pe termen mediu pentru că testăm încă piaţa. Trebuie să devenim un brand cunoscut, însă este dificil”.