„Ideea este ca modelul «La Cocoş» să nu fie omorât, ci să fie dezvoltat”. Ce angajamente şi-a asumat grupul care deţine Lidl şi Kaufland

Achiziţia lanţului de magazine La Cocoş de către grupul german Schwarz, care deţine hypermarketurile Lidl şi Kaufland, este condiţionată de păstrarea preţurilor mici şi deschiderea de noi astfel de magazine, a anunţat luni Bogdan Chiriţoiu, preşedintele Consiliului Concurenţei. „Ideea este ca modelul «La Cocoş» să nu fie omorât, ci să fie dezvoltat”, a spus acesta.

Preluarea „La Cocoş” de către proprietarul Lidl şi Kaufland e „aproape gata”
Consiliul Concurenţei este „aproape gata” în a aviza această tranzacţie, după ce grupul german a acceptat o serie de condiţii cerute de autoritate, a precizat luni, 2 februarie,  oficialul de la Concurenţă.
„Acolo deja am ajuns la nişte angajamente pe care le-am solicitat din partea grupului Kaufland. Ele au fost prezentate public, vom face anumite modificări, dar în esenţă par să fie ok, adică din piaţă nu ne-au venit reacţii ostile şi vom finaliza în curând această operaţiune. Acolo vrem ca modelul low cost La cocoş sa fie păstrat şi să fie dezvoltat”, a spus Bogdan Chiriţoiu.
Autoritatea a cerut grupului german „să garanteze că vor păstra modelul acesta low cost”. Angajamentele sunt de a fi păstrate actualele adaosuri comerciale medii la produsele La Cocoş şi de a se face investiţii în deschiderea de noi astfel de magazine. „Ideea este ca modelul La Cocoş să nu fie omorât, ci să fie dezvoltat. Deci să fie low-cost cum e acum şi să fie mai multe magazine La Cocoş decât sunt acum”, a mai spus Bogdan Chiriţoiu.

Ce a impus Consiliul Concurenţei
Consiliul Concurenţei a anunţat în luna noiembrie a anului trecut că a identificat „o serie de îngrijorări concurenţiale” legate de această tranzacţie.
Grupul Schwarz este prezent, prin intermediul magazinelor Kaufland şi Lidl, pe toate pieţele locale pe care activează sau urmează să activeze La Cocoş. În acest context, tranzacţia ar putea conduce la „consolidarea poziţiei entităţii rezultate şi la reducerea opţiunilor disponibile pentru consumatori”.
Totodată, operaţiunea ar putea avea un impact negativ asupra furnizorilor, în condiţiile în care în cazul unora dintre ei vânzările către La Cocoş pot ajunge până la 90% din cifra lor de afaceri, sublinia atunci autoritatea de concurenţă.
 „Dorim să se păstreze modelul de business al La Cocoş, bazat pe marje reduse şi preţuri mici pentru consumatori. De aceea, principala noastră îngrijorare constă în faptul că formatul şi politica de preţuri scăzute ar putea fi schimbate în urma achiziţiei, ceea ce ar putea duce la o creştere a preţurilor, afectând consumatorii”, a declarat atunci Bogdan Chiriţoiu, preşedintele Consiliului Concurenţei.

Rămâne „Biblia” La Cocoş: „nivelul marjei brute va fi stabilit astfel încât să asigure o profitabilitate minimă”
La finele lunii decembrie a anului trecut, Consiliul Concurenţei a supus dezbaterii publice angajamentele făcute de grupul german Schwarz pentru a elimina temerile concurenţiale.
„Astfel, grupul Schwarz se angajează să continue actualul model de afaceri al reţelei La Cocoş, care să ofere clienţilor produse la preţuri reduse şi competitive pe pieţele locale în care este prezent, prin plafonarea marjei brute la un nivel mediu al perioadei, precum şi prin continuarea politicii de expansiune, cu menţinerea formatului de business şi a independenţei operaţionale şi comerciale.
Nivelul marjei brute va fi stabilit astfel încât să asigure o profitabilitate minimă, iar orice modificare a acesteia se va putea implementa doar în situaţii obiective, după aprobarea autorităţii de concurenţă, având în vedere că o majorare a acesteia poate conduce la creşterea preţurilor”, anunţa la acel moment autoritatea.
De asemenea, grupul Schwarz se angajează să nu achiziţioneze magazine (retaileri) mai mici – cu cifră de afaceri sub 4 milioane de euro, în zonele în care are o cotă de piaţă mai mare de 40%, în condiţiile în care aceste tranzacţii nu trebuie notificate autorităţii de concurenţă, şi să informeze Consiliului Concurenţei cu privire la achiziţia sau închirierea de spaţii comerciale şi la planurile de deschidere a magazinelor în aceste spaţii.
În acelaşi timp, angajamentele propuse vizează protejarea furnizorilor exclusivi La Cocoş, prin implementarea unei proceduri clare care să cuprindă regulile pentru delistarea furnizorilor în cadrul reţelei La Cocoş, indiferent dacă aceştia comercializează produse alimentare sau non-alimentare.
Astfel, grupul Schwarz se angajează să aplice furnizorilor exclusivi La Cocoş o procedură prin care se stabilesc condiţiile pe care trebuie să le îndeplinească pentru a nu fi delistaţi, ce se va aplica pe o perioadă de doi ani de la finalizarea tranzacţiei. Astfel, se angajează să nu delisteze/să nu elimine din reţea produsele furnizorilor exclusivi, decât în anumite condiţii clar stabilite, care includ prevederi legale sau situaţia în care produsele devin nerelevante pe piaţă, cererea pentru acestea scăzând substanţial.
Procedura prevede şi o delistare parţială, Supermarket La Cocoş având obligaţia de a menţine cel puţin 80% din achiziţiile de produse de la furnizorii relevanţi, pe o perioadă de doi ani.