Fenomenul chinezăriilor cumpărate de pe Temu

Un studiu recent realizat, citat de Business Insider, a concluzionat care sunt categoriile de vârstă care preferă să cumpere de pe aplicaţia chinezească Temu, o platformă, aparent destinată tinerilor.
Surpriza a fost că aceştia nu sunt cei mai împătimiţi cumpărători de „chinezării” ieftine. De altfel, studiul a arătat că grupurile demografice atrase de această platformă sunt cei din generaţiile născute în anii 60, 70 şi 80, mai degrabă decât cei din generaţia X, născuţi după 1990.
Un element comun în răspunsurile primite de la aceste generaţii a fost aprecierea pentru preţurile accesibile oferite de Temu.
„Faptul că pot cumpăra obiecte inedite şi amuzante la preţuri atât de mici este fantastic”, a subliniat un cumpărător din Generaţia X, a celor născuţi în perioada 1961-1980. De asemenea, s-a evidenţiat că majoritatea achiziţiilor acestora au fost sub 10 dolari, iar multe chiar în jur de 2 dolari.
Nostalgia este, de asemenea, un factor semnificativ pentru cei care fac cumpărături de pe Temu. Un respondent a menţionat că platforma îi aminteşte de sertarul tatălui său plin cu „bibelouri şi prostii" adunate din reclame TV de genul Teleshoping.
Contrar aşteptărilor iniţiale, studiul recent a arătat că aceste generaţii cheltuie mai mult pe comenzi şi o fac mai des decât cumpărătorii mai tineri. Cu toate că Temu este adesea percepută ca o platformă mai potrivită pentru generaţiile mai tinere, această descoperire a adus în prim-plan întrebarea: de ce aceste generaţii mai în vârstă preferă Temu în faţa altor platforme?

De ce cumpără lumea de pe Temu
Prin intermediul răspunsurilor primite de la cititori, s-au conturat câteva motivaţii specifice pentru alegerea Temu.
1. Nostalgia: Un cumpărător a mărturisit că Temu îi reaminteşte de vremurile în care sertarele erau pline de obiecte adunate din reclamele TV, creând astfel o conexiune nostalgică.
2. Diversitatea produselor: Mulţi au apreciat varietatea de produse inedite şi amuzante disponibile pe platformă, adăugând că au găsit articole pe care nu le-ar fi găsit altundeva.
3. Economii: Chiar dacă produsele pot fi percepute ca având calitate inferioară, mulţi cumpărători au subliniat că economiile considerabile fac ca achiziţiile să fie satisfăcătoare.
4. Achiziţii practice: Pe lângă obiectele amuzante, mulţi folosesc Temu pentru achiziţii practice, precum bijuterii, materiale pentru crafting sau chiar articole pentru îmbunătăţirea locuinţei.

Cât de sigur este?
Temu nu oferă nicio opţiune de autentificare în afară de nume de utilizator şi parolă. „În acest moment, trebuie să alegeţi dacă doriţi sau nu să folosiţi Temu. Îl folosiţi fiind conştienţi de faptul că, în cazul unei breşe de securitate, nu există un al doilea factor care să împiedice accesul? Sau încetaţi să mai folosiţi Temu până când acesta remediază această problemă?”, se întreabă David Gewirtz, într-un articol pe ZDNET. Articolul subliniază vulnerabilitatea sistemului de autentificare pe baza numelui de utilizator şi parolei, evidenţiind faptul că acesta este practic ineficient, având în vedere numeroasele incidente de securitate la nivel global care au compromis această metodă de protecţie. Numeroasele breşe de securitate documentate de ZDNET au implicat pierderi de informaţii cu caracter personal şi a datelor de autentificare.  
În final, David Gewirtz sugerează că utilizatorii ar trebui să ia în considerare utilizarea unor carduri de credit de unică folosinţă şi să-şi verifice regulat tranzacţiile pentru a preveni posibile utilizări neautorizate.
„Ţinând cont de securitate, este important ca utilizatorii să încerce să înregistreze conturi numai pe site-uri care oferă opţiunea de autentificare cu doi factori şi să se asigure că aceasta este activată - în special în cazul site-urilor care solicită utilizatorilor să îşi stocheze detaliile personale sau financiare pe serverele lor”, recomandă şI Jake Moore, Global Cyber Security Advisor al ESET.