Cum vor cei de la Untold să împace hotelierii din Poiana Braşov: Reinventează Massif-ul, îl împart în două şi îl duc în spaţii închise

Începând cu 2026, Massif lansează Massif Week, un nou format dezvoltat de Untold Universe, care va avea loc în perioada 27 februarie – 8 martie 2026, în Poiana Braşov.
„Massif Week propune o abordare diferită a experienţei de iarnă la munte: o experienţă de tip destination, construită în jurul muzicii, socializării şi timpului petrecut la munte, indiferent de condiţiile meteo. Gândit pentru modul real în care turiştii îşi planifică vacanţele de iarnă, Massif Week permite şederi mai lungi, weekenduri prelungite, fără presiunea unui program rigid”, transmite compania.

În spaţii acoperite şi încălzite
Formatul include 6 experienţe muzicale distincte, desfăşurate în spaţii pop-up acoperite şi încălzite, cu capacitate limitată:
- Massif X – platforma principală a Massif Week, activă în weekendurile 27–28 februarie şi 6–7 martie, dedicată evenimentelor curatoriate, colaborărilor cu label-uri şi concepte de petreceri premium, atât din România,cât şi din străinătate;
-The Chalet – experienţă apres-ski&early night, unde serile continuă cu petreceri după o zi pe pârtie, cu public recurent;
-The Observatory – un spaţiu dedicat atât turiştilor, cât şi comunităţii locale cu after-ski şi seri relaxate;
-The Retro Dome – un concept dedicat muzicii retro;
-The Forest Hideout – experienţă boutique, activă în weekend-uri, pentru fidelizarea unui public nişat;
-The Best Kept Secret – un speakeasy deschis pe toată durata Massif Week, cu acces controlat, pe bază de invitaţie.

Independent de vreme
Ce mai promit organizatorii: noul Massif este gândit „să se integreze firesc în Poiana Braşov, fără restricţionarea suplimentară a traficului în staţiune şi fără a perturba activitatea turistică obişnuită”. Toate experienţele se desfăşoară în spaţii indoor şi locaţii atent selectate, iar staţiunea îşi păstrează ritmul normal. Formatul permite hotelurilor şi unităţilor de cazare să creeze pachete de vacanţă mai flexibile şi mai accesibile, contribuind la extinderea sezonului de iarnă, independent de condiţiile meteo.
„Massif Week este despre timp de calitate petrecut la munte, nu despre aglomeraţie. Este un format special gândit pentru turişti, pentru comunitate şi pentru viaţa reală a staţiunii”, a declarat Bogdan Rădulescu, Chief Business Officer Untold Universe.
Noul concept vine după reclamaţiile hotelierilor din Braşov şi Poiana Braşov, în urma primelor ediţii: staţiune blocată, multă mizerie, turişti aproape zero. Aceştia au acuzat că staţiunea devenea doar un punct de tranzit pentru tinerii veniţi la festival, fără să aducă plusvaloare (cazări suplimentare, consum în restaurante etc).

Două ediţii în fiecare sezon de iarnă
Untold Universe mai anunţă că, începând cu 2026, Massif va avea două ediţii Massif Week pe sezon: o ediţie de deschidere a sezonului de iarnă, la începutul lunii decembrie, şi  o ediţie de închidere a sezonului de iarnă, la final de februarie – început de martie.
Mai multe detalii despre program, concepte şi primele elemente artistice vor fi comunicate pe 15 ianuarie.