Cel mai detestat bărbat de pe internet. L-au împrumutat şi Lidl, şi Farmacia Tei

„O să strig în gura mare... eşti un nesimţit! Alex Stamate e tipul care m-a rănit!” este refrenul care, în doar câteva zile, a invadat TikTok-ul, iar utilizatorii au început să se întrebe dacă Alex Stamate este o persoană reală sau doar un personaj inventat.
La scurt timp, pe TikTok şi-a făcut apariţia un cont care susţine că îi aparţine chiar lui Alex Stamate şi care anunţă lansarea unei melodii ca răspuns celei care l-a transformat peste noapte în „cel mai detestat bărbat de pe internet”.
În paralel, tot mai multe branduri au început să profite de popularitatea subiectului. După ce Farmacia Tei a publicat un videoclip în care transmite, în glumă, că „Alex Stamate” nu este binevenit, şi Lidl a intrat în conversaţie cu un mesaj inspirat din trend: „Nu e o zi bună să te cheme Alex Stamate, dar e o zi bună să vii la Lidl”. Acestea sunt doar două exemple, pentru că au urmat Untold-ul şi mulţi alţii.

Viral spontan sau campanie de marketing?
Reacţiile au alimentat şi mai mult speculaţiile potrivit cărora întreaga poveste ar putea face parte dintr-o campanie de promovare.
„Dacă este marketing sau nu, este o întrebare foarte bună. Dacă ne uităm în istorie, au existat multe viraluri despre care s-a spus că ar putea fi campanii. În 99% dintre cazuri s-a dovedit că nu. Au fost pur şi simplu întâmplări. Ca să construieşti intenţionat o astfel de campanie îţi trebuie un brand foarte deschis la riscuri. Din experienţa mea de aproape 30 de ani în comunicare şi marketing, aproape niciun brand nu îşi asumă asemenea riscuri, pentru că există foarte multe variabile pe care nu le poţi controla”, explică acesta.
Specialistul subliniază că reacţiile Farmaciei Tei sau Lidl nu reprezintă neapărat dovada unei colaborări cu autorii piesei, ci mai degrabă un exemplu clasic de real-time marketing: „identifici un trend care circulă pe internet şi îl foloseşti rapid într-un conţinut propriu, pentru a obţine vizibilitate şi mai multe afişări. Pur şi simplu profită de un subiect despre care vorbeşte deja toată lumea”.

De ce ajung oamenii să creadă într-un personaj despre care nu ştiu dacă există
Dincolo de întrebarea dacă este sau nu o strategie de marketing, reacţiile publicului pot fi explicate şi prin felul în care funcţionează atenţia şi curiozitatea umană.
„Uneori, un personaj fictiv reuşeşte să capteze atenţia publicului într-un timp foarte scurt. Numele lui apare peste tot, oamenii îl caută, îl discută, creează teorii şi îl transformă într-un subiect de conversaţie. Deşi ştim că poate face parte dintr-o strategie de promovare, reacţionăm adesea ca şi cum ar fi o persoană reală. Din punct de vedere psihologic, acest lucru nu este întâmplător”, declară Laura Găvan, psihoterapeut cognitiv-comportamental.
În plus, atunci când informaţiile sunt limitate, publicul începe să completeze singur golurile. Apar comentarii, interpretări şi teorii care circulă rapid în mediul online şi amplifică trendul. 
Psihoterapeutul arată că reacţia publicului este influenţată mai întâi de emoţii şi abia apoi de analiza raţională. „Emoţia contribuie decisiv la acest proces. Surpriza, misterul, umorul sau identificarea cu un personaj sunt procesate mai rapid decât analiza critică. De aceea, o poveste poate genera reacţii şi distribuiri înainte ca publicul să se întrebe dacă este autentică sau reprezintă o campanie de promovare. Evaluarea raţională apare, de multe ori, după ce emoţia şi curiozitatea şi-au produs deja efectele”, lămureşte Laura Găvan.
La fel de importantă este influenţa socială. Oamenii acordă atenţie subiectelor despre care observă că discută şi ceilalţi. „Atunci când un personaj este prezent în social media, în presă şi în conversaţiile cotidiene, el capătă automat relevanţă. Interesul colectiv transmite ideea că acel subiect merită urmărit, iar tot mai multe persoane aleg să participe la discuţie”, spune ea.
 „O poveste bine construită nu transmite doar un mesaj, ci îi determină pe oameni să îl completeze, să îl interpreteze şi să îl distribuie. În acel moment, personajul fictiv devine mai mult decât un instrument de promovare: devine parte din conversaţia colectivă şi din cultura momentului”, conchide Laura Găvan.
Cert este că numele „Alex Stamate” a depăşit deja graniţele unei simple melodii şi s-a transformat într-unul dintre cele mai comentate subiecte de pe TikTok în ultimele zile.