Adevărul de la rafturile Lidl

Lanţul de magazine de discount Lidl, intrat oficial pe piaţa locală în 2011 prin preluarea reţelei Plus, a ajuns anul trecut al optulea cel mai mare importator din România, urcând patru poziţii faţă de 2013, potrivit datelor INS prezentate de Ziarul Financiar. Nemţii de la Lidl sunt de altfel alături de reţeaua-soră Kaufland singurii retaileri prezenţi în top 100 importatori. În timp ce celelalte reţele de magazine au mers încă de la intrarea pe piaţă pe un model de business care promova  parteneriatele cu furnizori locali, Lidl a preferat un model diferit. Astfel, germanii pariază pe mărci proprii - care reprezintă 80% din oferta din magazine potrivit ultimelor date - pe care le produc fie local, fie într-o anumită ţară pentru întreaga regiune. În acest context, nemţii aduc din state precum Polonia sau Germania multe dintre articolele din magazine. „Lidl ca model de business este total diferit faţă de ceilalţi retaileri, noi dezvoltăm produsele marcă proprie pe care le şi importăm, respectiv exportăm, după caz.  Asta înseamnă că ne realizăm singuri importurile, nu apelăm la importatori intermediari locali. Practic, comenzile se realizează de Lidl România şi, prin intermediul platformei noastre internaţionale, importăm produsele ce urmează să facă parte din sortimentul Lidl România“, spun reprezentanţii companiei.